Atividade deliberada e intencional realizada por um ator (que pode ser estados autoritários, corporações ou indivíduos) para explorar eventos esportivos (grandes ou pequenos) ou atividades relacionadas (como aquisições de clubes e a nomeação de arenas esportivas) com o objetivo de melhorar sua imagem e reputação. O sportswashing visa desviar a atenção de informações negativas sobre o ator (por exemplo, violação dos direitos humanos, adoção de políticas controversas etc.) e construir associações positivas. Pode ser considerado uma forma de propaganda (Skey, 2022; Bergkvist, 2024).
Para conhecer outras ações semelhantes, ver Lavagem corporativa.
Referências: