Este termo pode se referir às ações direcionadas à pauta de apoio aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) ou ao apoio da pauta a comunidade LGBTQIAPN+ (lésbicas, gays, bissexuais, transexuais, queer, intersexuais, assexuais, pansexuais, não-binários e outras identidades e orientações sexuais). No primeiro caso refere-se às ações em que os atores comerciais se comprometem a cumprir a Agenda 2030 dos ODS por meio de um amplo portfólio de interações . Entretanto, essas interações não conseguem alavancar esforços para concretizar seus ambiciosos planos de abordar múltiplas e diversas metas dos ODS simultaneamente (Gutierrez et al., 2022). Para o segundo caso, ver a definição de pinkwashing.
Para conhecer outras ações semelhantes, ver Lavagem corporativa.
Referência:
- Gutierrez L, Montiel I, Surroca JA et al. Rainbow Wash ou Rainbow Revolution? Engajamento dinâmico de partes interessadas para inovação responsável orientada pelos ODS. J Bus Ethics. 2022;180:1113–36.